2023年4月福建自考00178市場(chǎng)調查與預測試題

市場(chǎng)調查與預測試題

課程代碼：00178

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫(xiě)在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮

　　擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 按信息的來(lái)源，信息可分為

　　A. 原始信息和加工信息 B. 內部信息和外部信息

　　C. 歷史信息和未來(lái)信息 D. 固定信息和流動(dòng)信息

　　2. 以下調查類(lèi)型中，屬于非正式調查的是

　　A. 探測性調查 B. 描述性調查

　　C. 因果關(guān)系調查 D. 預測性調查

　　3. 企業(yè)常年預定購買(mǎi)某商店的年度會(huì )計報表，這種調查支出屬于 A. 固定成本 B. 半固定成本 C. 邊際成本 D. 變動(dòng)成本

　　4. 以下幾種調查中，更傾向于應用二手資料調查的是

　　A. 探測性調查 B. 描述性調查

　　C. 因果關(guān)系調查 D. 預測性調查

　　5. 服務(wù)的設計與營(yíng)銷(xiāo)調查屬于

　　A. 促銷(xiāo)調查 B. 價(jià)格調查

　　C. 分銷(xiāo)調查 D. 產(chǎn)品調查

　　6. 在馬斯洛需要層次論中，人的需要層次依次是

　　A. 安全需要、生理需要、社交需要、自尊需要、自我實(shí)現需要

　　B. 生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我實(shí)現需要

　　C. 生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我實(shí)現需要

　　D. 生理需要、自尊需要、安全需要、社交需要、自我實(shí)現需要

00178#市場(chǎng)調查與預測試題第1頁(yè)(共4頁(yè))

　　7. 以下不屬于運作環(huán)境調查的是

　　A. 供應商調查 B. 顧客調查

　　C. 經(jīng)濟因素調查 D. 競爭者調查

　　8. “看到面包這個(gè)詞，你首先想到什么”,這屬于詞語(yǔ)聯(lián)想法中的

　　A. 中心聯(lián)想法 B. 強制聯(lián)想法

　　C. 提示聯(lián)想法 D. 自由聯(lián)想法

　　9. 因果關(guān)系調研最常用的方法是

　　A. 訪(fǎng)問(wèn)調查法 B. 文案資料調查法

　　C. 實(shí)驗調查法 D. 觀(guān)察調查法

　　10. 態(tài)度測量中，最低級測量的工具是

　　A. 類(lèi)別量表 B. 順序量表

　　C. 等差量表 D. 等比量表

　　11. 調查表中最基本、最主要的部分是

　　A. 標題與請求 B. 問(wèn)題和備選答案

　　C. 分類(lèi)數據部分 D. 填寫(xiě)說(shuō)明與身份數據

　　12. 以下關(guān)于判斷抽樣的說(shuō)法，錯誤的是

　　A. 適用于各種各樣的典型調查 B. 可以由專(zhuān)家判斷來(lái)選取典型

　　C. 可以利用統計資料選取典型 D. 調查費用較高

　　13. 分群隨機抽樣中，分群后總體單位的屬性特征表現為

　　A. 各群內部單位差異大，群間單位差異大

　　B. 各群內部單位差異小，群間單位差異小

　　C. 各群內部單位差異大，群間單位差異小

　　D. 各群內部單位差異小，群間單位差異大

　　14. 以下關(guān)于數據分類(lèi)的說(shuō)法，錯誤的是

　　A. 分類(lèi)工作既是基礎性工作，又是關(guān)鍵性工作

　　B. 數據分類(lèi)是資料整理的第一步

　　C. 數據分類(lèi)應遵循互斥性

　　D. 數據分類(lèi)應保持各組內數據的一致性和各組之間數據的差異性

　　15. 調查實(shí)施管理與控制過(guò)程的最后一個(gè)環(huán)節是

　　A. 評估調查員 B. 現場(chǎng)核實(shí)

　　C. 監控調查員 D. 培訓調查員

　　16. 進(jìn)行多元回歸分析的因變量必須是

　　A. 類(lèi)別或順序量表數據 B. 類(lèi)別或等差量表數據

　　C. 順序或等比量表數據 D. 等差或等比量表數據

　　17. 以下不屬于德?tīng)柗品ㄌ卣鞯氖?/p>

　　A. 匿名性 B. 反饋性

　　C. 經(jīng)濟性 D. 一致性

00178#市場(chǎng)調查與預測試題第2頁(yè)(共4頁(yè))

　　18. 對整個(gè)市場(chǎng)或某類(lèi)商品的市場(chǎng)形勢和運行狀態(tài)進(jìn)行分析預測屬于 A. 市場(chǎng)需求預測 B. 市場(chǎng)供給預測 C. 市場(chǎng)行情預測 D. 競爭格局預測

　　19. 反映調查者意向或指出調查地點(diǎn)、調查項目的調查報告標題形式是 A. 直敘式標題 B. 表明觀(guān)點(diǎn)式標題 C. 提出問(wèn)題式標題 D. 主副式標題

　　20. 以下不屬于編寫(xiě)市場(chǎng)研究報告應注意的問(wèn)題是

　　A. 完整性 B. 經(jīng)濟性

　　C. 準確性 D. 簡(jiǎn)潔性

　　二、 多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無(wú)分。

　　21. 市場(chǎng)調查與預測人員培訓的方法有

　　A. 集中講授方法 B. 以會(huì )代訓方法

　　C. 以老帶新方法 D. 模擬訓練方法

　　E. 實(shí)習鍛煉方法

　　22. 實(shí)驗調查的基本要素有

　　A. 自變量 B. 因變量

　　C. 實(shí)驗對象 D. 處理組

　　E. 對照組

　　23. 以下關(guān)于測量的說(shuō)法，正確的有

　　A. 測量其本質(zhì)是一個(gè)數字分配的過(guò)程

　　B. 被測量的不是客觀(guān)事物本身，而是客觀(guān)事物的某種屬性

　　C. 被測量的是客觀(guān)事物本身

　　D. 測量中的“數字”,與日常生活中的數字意義略有不同

　　E. 測量中的“數字”,與日常生活中的數字意義沒(méi)有區別

　　24. 抽樣單位的確定主要取決于

　　A. 抽樣框架 B. 調查方法

　　C. 抽樣時(shí)間 D. 抽樣程序

　　E. 抽樣成本

　　25. 理想的調查人員應具備的素質(zhì)有

　　A. 業(yè)務(wù)能力B. 外在儀表

　　C. 適應能力D. 溝通能力

　　E. 職業(yè)道德

00178#市場(chǎng)調查與預測試題第3頁(yè)(共4頁(yè))

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、 名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

　　26. 市場(chǎng)預測

　　27. 量表

　　28. 分層隨機抽樣

　　29. 市場(chǎng)研究報告

　　四、 簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　30. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的聯(lián)系。

　　31. 簡(jiǎn)述設計調查方案時(shí)應注意的問(wèn)題。

　　32. 簡(jiǎn)述郵寄訪(fǎng)問(wèn)法存在的主要問(wèn)題。

　　33. 簡(jiǎn)述常用的隨機抽樣方法。

　　34. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)預測的程序。

　　35. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)研究報告的內容構成。

　　五、 論述題：本大題共1小題，10分。

　　36. 論述網(wǎng)上訪(fǎng)問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)與不足。

　　六、 計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

　　37. 為了估計某飯店每位客戶(hù)午餐的平均消費金額，從一個(gè)包含49名客戶(hù)的樣本中收 集數據。樣本均值為24.80元，標準差為5元，總體均值的95%置信區間是多少?

　　38. 某公司連續10年產(chǎn)品銷(xiāo)量時(shí)間序列資料如題38表所示，試用二次移動(dòng)平均法對 該公司未來(lái)兩年的產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)行預測。(跨越期取N=4, 計算結果保留小數點(diǎn)后兩位)

題38表

00178#市場(chǎng)調查與預測試題第4頁(yè)(共4頁(yè))

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